Beim Influencer Marketing arbeiten Unternehmen mit Personen zusammen, die in sozialen Medien eine große und vertrauensvolle Community aufgebaut haben. Diese Influencer bewerben Produkte oder Dienstleistungen authentisch und tragen dazu bei, Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu stärken.
Ein Affiliate Netzwerk ist eine Plattform, die Werbetreibende (Advertiser) und Publisher verbindet. Es stellt die technische Infrastruktur für Tracking, Abrechnung und Kommunikation bereit und erleichtert die Verwaltung vieler Partnerprogramme.
Organic Reach beschreibt die Reichweite, die ein Beitrag ohne bezahlte Werbung erzielt – auch rein durch Follower und deren Interaktionen. Bezahlte Reichweite entsteht durch bezahlte Kampagnen, etwa Facebook- oder Instagram-Ads. Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie kombiniert meist beide Ansätze sinnvoll.
Das Keyword-Matching legt fest, wie genau eine Suchanfrage einem gebuchten Keyword entsprechen muss, damit deine Anzeige geschaltet wird. Es gibt verschiedene Match-Typen – Broad Match, Phrase Match und Exact Match – die bestimmen, wie weit oder eng Suchanfragen gefasst sind.
Der Keyword Planner ist ein Tool von Google, mit dem Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und passende Keyword-Ideen recherchiert werden können. Er dient sowohl für SEA-Kampagnen als auch als Basis für SEO-Strategien. Damit lässt sich besser entscheiden, auf welche Suchbegriffe sich Budget und Inhalte konzentrieren sollten.
Die CTR misst das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in Prozent. Eine hohe Klickrate zeigt, dass deine Anzeige für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Sie ist auch ein Faktor, der den Quality Score bei Google Ads beeinflusst.
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige bewusst nicht ausgeliefert werden soll. So wird vermieden, dass Anzeigen bei unpassenden oder irrelevanten Suchen erscheinen. Das spart Budget und sorgt dafür, dass Kampagnen gezielter und profitabler laufen.
Der Quality Score bewertet die Qualität und Relevanz einer Anzeige, ihrer Keywords und der dazugehörigen Zielseite. Ein hoher Score senkt meist die Klickkosten (CPC) und verbessert die Position der Anzeige im Ranking.
Remarketing ermöglicht es, gezielt Personen wieder anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website interagiert, aber noch keine Conversion abgeschlossen haben. Über gezielte Anzeigen erinnert man sie an das Angebot – ein effektives Werkzeug zur Steigerung der Kaufquote.
Retargeting ist ein anderer Begriff für Remarketing. Es bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Websitebesuchern über Werbeanzeigen, um sie zurück auf die Seite zu führen und zum Abschluss zu bewegen – etwa über Banner oder Social Media Ads.