CPM steht für „Kosten pro tausend Impressionen“. Dieser Wert zeigt, wie viel du dafür bezahlst, dass deine Anzeige tausendmal eingeblendet wird – unabhängig von Klicks oder Conversions. Er ist besonders in Branding- und Reichweitenkampagnen eine wichtige Kennzahl.
Ein Attributionsmodell legt fest, welchem Kontaktpunkt einer Customer Journey die Conversion zugeschrieben wird. Beim „Last Click“-Modell erhält der letzte Klick vor der Conversion den vollen Wert, beim „First Click“ der erste Kontakt. Unterschiedliche Modelle liefern unterschiedliche Sichtweisen darauf, welche Kanäle wie stark zum Erfolg beitragen.
Multichannel bedeutet, dass ein Unternehmen mehrere parallele Kanäle nutzt – z. B. Website, Social Media, E-Mail und Offline-Werbung. Omnichannel geht einen Schritt weiter: Alle Kanäle sind miteinander verknüpft, sodass Kunden ein zusammenhängendes, konsistentes Erlebnis erhalten, egal wo sie mit der Marke interagieren.
Der Alt-Tag (alternativer Text) beschreibt den Inhalt eines Bildes in HTML. Er hilft Suchmaschinen, Bilder richtig zu interpretieren, und sorgt dafür, dass sie auch bei Ladefehlern oder für sehbehinderte Nutzer verständlich bleiben. Zudem spielt der Alt-Text eine wichtige Rolle für die Bildersuche in Google.
Content Marketing bedeutet, durch hochwertige und relevante Inhalte (z. B. Blogartikel, Videos, Social Media Beiträge) Vertrauen aufzubauen und Zielgruppen langfristig zu binden. Der Fokus liegt nicht auf direkter Werbung, sondern auf Mehrwert und Expertise.
Ein Backlink ist ein Verweis von einer externen Website auf Ihre eigene. Solche Links gelten als Empfehlungen und sind ein zentraler Faktor für das Ranking in Suchmaschinen – je hochwertiger und themenrelevanter der Link, desto besser für die SEO.
Eine Conversion beschreibt die gewünschte Handlung eines Besuchers auf Ihrer Website – etwa eine Kontaktanfrage, der Kauf eines Produkts oder das Abonnieren eines Newsletters. Sie ist ein zentraler Messwert für den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen.
Der Canonical Tag Suchmaschinen zeigt, welche Version einer Seite als „Original“ behandelt werden soll, wenn es ähnliche oder doppelte Inhalte gibt. Damit wird sogenannter Duplicate Content vermieden und das Ranking der richtigen Seite gesichert.
CRO umfasst Maßnahmen zur Verbesserung der Conversion Rate. Durch A/B-Tests, verbesserte Nutzerführung, ansprechendes Design und überzeugende Texte wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Besucher zur Handlung übergeht.
Crawling bezeichnet den Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots das Internet durchsuchen, um neue oder aktualisierte Seiten zu finden. Diese Seiten werden analysiert und anschließend in den Suchindex aufgenommen.