Eine Kommunikationsstrategie legt fest, wie ein Unternehmen seine Zielgruppen erreicht und welche Botschaften über welche Kanäle kommuniziert werden. Sie bildet den roten Faden, damit alle Marketing- und Werbemaßnahmen einheitlich wirken und die Markenbotschaft klar transportieren.
Marktforschung dient dazu, Informationen über Zielgruppen, Wettbewerber und Markttrends zu sammeln. Diese Daten helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Marketingmaßnahmen auf reale Bedürfnisse und Chancen auszurichten.
Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Produkte oder Dienstleistungen am Markt erfolgreich zu positionieren und zu verkaufen. Es vereint Analyse, Strategie, Kommunikation und Vertrieb, um Kundenbedürfnisse bestmöglich zu erfüllen.
Der Marketingmix bündelt die vier zentralen Elemente erfolgreicher Vermarktung – Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik (4 P’s). Durch die richtige Kombination dieser Faktoren entsteht eine ausgewogene Marketingstrategie.
Markenführung bezeichnet die langfristige strategische Entwicklung und Pflege einer Marke. Sie sorgt dafür, dass Markenwerte, Kommunikation und Kundenerlebnis stimmig bleiben und die Marke dauerhaft erfolgreich am Markt positioniert ist.
Positionierung bedeutet, dein Angebot klar von Wettbewerbern abzugrenzen und in den Köpfen der Zielgruppe einen eindeutigen Platz einzunehmen. Eine gute Positionierung macht sofort deutlich, wofür deine Marke steht und warum sie besonders ist.
Ein Touchpoint ist jeder Kontaktpunkt zwischen einem Kunden und einem Unternehmen – online oder offline. Dazu gehören etwa Website-Besuche, Social-Media-Posts, Newsletter oder persönliche Beratung. Die Qualität dieser Touchpoints prägt das Kundenerlebnis maßgeblich.
Die Unique Selling Proposition, kurz USP, beschreibt das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts oder Services – also den entscheidenden Vorteil, der sich von Mitbewerbern unterscheidet. Ein klar formulierter USP hilft dabei, Ihr Angebot überzeugend zu vermarkten.
Die Zielgruppe umfasst Menschen oder Unternehmen, die am wahrscheinlichsten dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen. Sie wird nach demografischen, geografischen und psychografischen Merkmalen definiert, um Kommunikationsmaßnahmen gezielt darauf abzustimmen.
Ein Call-to-Action ist eine konkrete Handlungsaufforderung, die Nutzer zu einem nächsten Schritt führt – zum Beispiel „Jetzt anfragen“, „Zum Angebot“ oder „Newsletter abonnieren“. Er wird meist als Button oder Link eingesetzt und ist entscheidend dafür, ob aus Besuchern tatsächlich Anfragen oder Kunden werden.