Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige bewusst nicht ausgeliefert werden soll. So wird vermieden, dass Anzeigen bei unpassenden oder irrelevanten Suchen erscheinen. Das spart Budget und sorgt dafür, dass Kampagnen gezielter und profitabler laufen.
Der Quality Score bewertet die Qualität und Relevanz einer Anzeige, ihrer Keywords und der dazugehörigen Zielseite. Ein hoher Score senkt meist die Klickkosten (CPC) und verbessert die Position der Anzeige im Ranking.
Remarketing ermöglicht es, gezielt Personen wieder anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website interagiert, aber noch keine Conversion abgeschlossen haben. Über gezielte Anzeigen erinnert man sie an das Angebot – ein effektives Werkzeug zur Steigerung der Kaufquote.
Retargeting ist ein anderer Begriff für Remarketing. Es bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Websitebesuchern über Werbeanzeigen, um sie zurück auf die Seite zu führen und zum Abschluss zu bewegen – etwa über Banner oder Social Media Ads.
ROAS misst, wie viel Umsatz eine Kampagne im Verhältnis zu den Werbekosten erzielt. Beispiel: 1 € Werbebudget und 5 € Umsatz bedeuten einen ROAS von 500%. Diese Kennzahl zeigt direkt, ob Kampagnen wirtschaftlich arbeiten.
SEA umfasst bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Anzeigen erscheinen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse, meist auf Basis bestimmter Keywords. Ziel ist es, schnelle Sichtbarkeit, Klicks und qualifizierte Leads zu gewinnen.
Shopping Ads sind spezielle Produktanzeigen bei Google, die mit Bild-, Preis- und Händlerinformationen erscheinen. Sie werden direkt in der Google-Suche angezeigt und eignen sich besonders gut für Onlineshops, da sie Kaufinteressenten visuell ansprechen.
Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Elemente in Suchanzeigen, etwa Sitelinks, Anruferweiterungen, Standortinfos oder Highlight-Erweiterungen. Sie machen Anzeigen größer, informativer und klickstärker. Richtig eingesetzt erhöht sie die Sichtbarkeit und oft auch die Klickrate.
Eine Suchkampagne ist der klassische Kampagnentyp in Google Ads. Hier werden Textanzeigen bei passenden Suchanfragen ausgespielt. Sie bietet eine präzise Steuerung über Keywords und Zielgruppen, wodurch sich Werbebudget sehr effizient einsetzen lässt.
Eine Anzeigengruppe ist eine thematisch zusammenhängende Einheit innerhalb einer Google Ads-Kampagne. Sie enthält mehrere Anzeigen, die sich auf eine gemeinsame Keyword-Gruppe beziehen. So bleibt die Werbebotschaft gezielt und relevant für den Nutzer.