Eine Session bezeichnet den gesamten Besuch eines Nutzers auf einer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Dabei können mehrere Seitenaufrufe und Aktionen stattfinden. Sie ist eine der wichtigsten Metriken zur Analyse des allgemeinen Website-Verkehrs.

Ein Tag Manager ist ein Tool, mit dem Tracking-Codes und Analyse-Skripte zentral verwaltet werden können – ohne direkt in den Website-Code eingreifen zu müssen. Das spart Zeit und reduziert Fehler bei der Integration von Analysetools wie Google Analytics oder Meta Pixel.

Trafficquellen zeigen, welcher Besucher auf Ihre Website kommt. Typische Quellen sind organische Suche (SEO), bezahlte Anzeigen (SEA), Social Media, Newsletter oder direkte Eingaben. Diese Daten zeigen, welche Kanäle die größte Reichweite und Ergebnisse liefern.

UTM-Parameter sind Zusatzinformationen, die an URLs angehängt werden, um Kampagnen genau zu verfolgen – z. B. Quelle, Medium und Kampagnenname. Sie helfen, Marketingmaßnahmen in Tools wie Google Analytics sauber voneinander zu unterscheiden.

Webanalyse bezeichnet die systematische Auswertung von Nutzerdaten, um Websites und Online-Marketing zu optimieren. Durch gezielte Auswertung kann das Nutzerverhalten besser verstanden, Inhalte verbessert und der Erfolg von Kampagnen messbar gemacht werden.

Die Scrolltiefe misst, wie weit Besucher auf einer Website nach unten scrollen. Sie zeigt an, ob Inhalte gelesen oder abgebrochen werden. Das ist besonders nützlich, um Content-Längen oder Platzierungen von Call-to-Action-Elementen zu optimieren.

Attribution beschreibt die Zuordnung von Conversions zu bestimmten Marketing-Kanälen oder -Maßnahmen. Sie zeigt, welcher Kontaktpunkt (z. B. Google-Anzeige, Social-Media-Beitrag oder Newsletter) am meisten zum Erfolg beigetragen hat. So lässt sich nachvollziehen, wo sich Werbebudget am effektivsten einsetzen lässt.

Die Bounce Rate gibt an, wie viele Besucher eine Website wieder verlassen, ohne eine weitere Seite aufzurufen. Eine hohe Absprungrate kann auf unpassende Inhalte, schlechte Nutzererfahrung oder langsame Ladezeiten hinweisen – ist aber immer im Kontext zu interpretieren.

Der Conversion Funnel beschreibt die einzelnen Schritte, die ein Nutzer vom ersten Besuch bis zur gewünschten Aktion durchläuft – z. B. Startseite → Produktseite → Warenkorb → Kaufabschluss. Die Analyse des Funnels zeigt, an welcher Stelle Nutzer abspringen und wo Optimierung am meisten Wirkung hat.

Ein Dashboard ist eine visuelle Übersicht wichtiger Kennzahlen (KPIs). Es zeigt zentrale Messwerte wie Besucherzahlen, Conversion Rates oder Trafficquellen auf einen Blick und erleichtert die Analyse von Trends und Entwicklungen.