Einzigartige Besucher sind die Anzahl der verschiedenen Personen, die eine Website in einem Zeitraum besucht haben – unabhängig davon, wie oft sie kommen. Diese Kennzahl hilft, die tatsächliche Reichweite einer Website besser einzuschätzen als reine Seitenaufrufe.

Vanity Metrics sind Kennzahlen, die „gut aussehen“, aber wenig über den tatsächlichen Geschäftserfolg aussagen – etwa reine Followerzahlen oder Seitenaufrufe ohne Kontext. Sie können motivierend sein, aber leicht zu Fehlentscheidungen führen, wenn sie nicht mit aussagekräftigen KPIs wie Conversions oder Umsatz verknüpft werden.

Events sind definierte Aktionen, die Nutzer auf einer Website ausführen – etwa Klicks, Formularabsendungen oder Videowiedergaben. Sie werden in Analyse-Tools erfasst, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und Optimierungen gezielt vorzunehmen.

Google Analytics ist eines der bekanntesten Tools zur Webanalyse. Es sammelt und wertet Daten über Website-Besucher aus – beispielsweise deren Herkunft, Verhalten oder verwendete Geräte. So können gezielte Entscheidungen zur Verbesserung der Website und des Marketings getroffen werden.

Heatmaps visualisieren, wie Nutzer mit einer Website interagieren. Sie zeigen, wo Besucher klicken, scrollen oder verweilen. Diese Analysen helfen dabei, das Design und die Nutzerführung zu optimieren und Conversion-Hürden zu erkennen.

KPIs sind Kennzahlen, mit denen der Erfolg von Marketingaktivitäten messbar gemacht wird. Beispiele sind Conversion Rate, ROAS oder Klickrate. Sie dienen als Grundlage, um Fortschritte objektiv zu bewerten und Strategien anzupassen.