Retargeting ist ein anderer Begriff für Remarketing. Es bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Websitebesuchern über Werbeanzeigen, um sie zurück auf die Seite zu führen und zum Abschluss zu bewegen – etwa über Banner oder Social Media Ads.
ROAS misst, wie viel Umsatz eine Kampagne im Verhältnis zu den Werbekosten erzielt. Beispiel: 1 € Werbebudget und 5 € Umsatz bedeuten einen ROAS von 500%. Diese Kennzahl zeigt direkt, ob Kampagnen wirtschaftlich arbeiten.
SEA umfasst bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Anzeigen erscheinen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse, meist auf Basis bestimmter Keywords. Ziel ist es, schnelle Sichtbarkeit, Klicks und qualifizierte Leads zu gewinnen.
Shopping Ads sind spezielle Produktanzeigen bei Google, die mit Bild-, Preis- und Händlerinformationen erscheinen. Sie werden direkt in der Google-Suche angezeigt und eignen sich besonders gut für Onlineshops, da sie Kaufinteressenten visuell ansprechen.
Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Elemente in Suchanzeigen, etwa Sitelinks, Anruferweiterungen, Standortinfos oder Highlight-Erweiterungen. Sie machen Anzeigen größer, informativer und klickstärker. Richtig eingesetzt erhöht sie die Sichtbarkeit und oft auch die Klickrate.
Eine Suchkampagne ist der klassische Kampagnentyp in Google Ads. Hier werden Textanzeigen bei passenden Suchanfragen ausgespielt. Sie bietet eine präzise Steuerung über Keywords und Zielgruppen, wodurch sich Werbebudget sehr effizient einsetzen lässt.
Eine Anzeigengruppe ist eine thematisch zusammenhängende Einheit innerhalb einer Google Ads-Kampagne. Sie enthält mehrere Anzeigen, die sich auf eine gemeinsame Keyword-Gruppe beziehen. So bleibt die Werbebotschaft gezielt und relevant für den Nutzer.
CPC steht für „Kosten pro Klick“. Es beschreibt den Betrag, den du bezahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Der CPC hängt von Wettbewerb, Anzeigenqualität und Gebotsstrategie ab und beeinflusst direkt das Kampagnenbudget.
CPA bedeutet „Kosten pro Conversion“. Diese Kennzahl zeigt, wie viel du durchschnittlich ausgibst, bis eine gewünschte Handlung (z. B. Kauf, Anfrage, Anmeldung) ausgelöst wird. Sie dienen als wichtige Messgröße für die Wirtschaftlichkeit Ihrer Kampagne.
Beim Display Advertising werden grafische Anzeigen (Banner, Videos oder interaktive Formate) auf Websites oder Apps ausgespielt. Ziel ist es, Markenbekanntheit zu steigern oder Nutzer auf eine Landingpage zu lenken. Display-Kampagnen eignen sich besonders gut für Reichweite und Branding.