Google Ads ist das Online-Werbesystem von Google, mit den Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und im Display-Netzwerk verbunden werden. Werbetreibende Zahlen meist nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Es ist eines der effektivsten Tools im Performance Marketing.
Das Keyword-Matching legt fest, wie genau eine Suchanfrage einem gebuchten Keyword entsprechen muss, damit deine Anzeige geschaltet wird. Es gibt verschiedene Match-Typen – Broad Match, Phrase Match und Exact Match – die bestimmen, wie weit oder eng Suchanfragen gefasst sind.
Der Keyword Planner ist ein Tool von Google, mit dem Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und passende Keyword-Ideen recherchiert werden können. Er dient sowohl für SEA-Kampagnen als auch als Basis für SEO-Strategien. Damit lässt sich besser entscheiden, auf welche Suchbegriffe sich Budget und Inhalte konzentrieren sollten.
Die CTR misst das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in Prozent. Eine hohe Klickrate zeigt, dass deine Anzeige für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Sie ist auch ein Faktor, der den Quality Score bei Google Ads beeinflusst.
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige bewusst nicht ausgeliefert werden soll. So wird vermieden, dass Anzeigen bei unpassenden oder irrelevanten Suchen erscheinen. Das spart Budget und sorgt dafür, dass Kampagnen gezielter und profitabler laufen.
Der Quality Score bewertet die Qualität und Relevanz einer Anzeige, ihrer Keywords und der dazugehörigen Zielseite. Ein hoher Score senkt meist die Klickkosten (CPC) und verbessert die Position der Anzeige im Ranking.
Remarketing ermöglicht es, gezielt Personen wieder anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website interagiert, aber noch keine Conversion abgeschlossen haben. Über gezielte Anzeigen erinnert man sie an das Angebot – ein effektives Werkzeug zur Steigerung der Kaufquote.
Retargeting ist ein anderer Begriff für Remarketing. Es bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Websitebesuchern über Werbeanzeigen, um sie zurück auf die Seite zu führen und zum Abschluss zu bewegen – etwa über Banner oder Social Media Ads.
ROAS misst, wie viel Umsatz eine Kampagne im Verhältnis zu den Werbekosten erzielt. Beispiel: 1 € Werbebudget und 5 € Umsatz bedeuten einen ROAS von 500%. Diese Kennzahl zeigt direkt, ob Kampagnen wirtschaftlich arbeiten.
SEA umfasst bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Anzeigen erscheinen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse, meist auf Basis bestimmter Keywords. Ziel ist es, schnelle Sichtbarkeit, Klicks und qualifizierte Leads zu gewinnen.