Wichtige Daten für Nutzerinnen und Nutzer verstehen
In diesem Artikel erfährst du, wie das Analyse-Tool funktioniert, welche Vorteile die neue Version GA4 bringt und warum es sich lohnt, Zeit in die Einrichtung zu investieren. Du lernst, wie du mit den gewonnenen Daten bessere Entscheidungen triffst – von der Optimierung des Kaufprozesses bis hin zur intelligenten Verknüpfung mit anderen Google-Services.
Der Artikel im Überblick
Was ist Google Analytics und warum ist es so wichtig?
Wie funktioniert Google Analytics für Ihre Website oder App im Detail?
Ist Google Analytics kostenpflichtig oder kostenlos?
Wie lässt sich Google Analytics in eine Seite der Website einbinden?
Schritt für Schritt: Ein Analytics-Konto erstellen und einrichten
Welche Daten erhebt und wie verarbeitet Analytics die Informationen?
Welche Statistik- und Standardberichte stehen zur Verfügung?
Wie hilft Google Analytics bei der Optimierung von Kampagnen und im Kaufprozess?
Welche Rolle spielt Google Analytics im Zusammenspiel mit anderen Tools?
Was ist Google Analytics und warum ist es so wichtig?
Google Analytics wurde ursprünglich aus der Urchin Software entwickelt und ist heute die weltweit am meisten genutzte Analytics-Plattform. Millionen von Unternehmen setzen dieses Tool ein, um Daten zu erheben, zu analysieren und ihre Online-Angebote zu optimieren.
Google bietet dir nicht nur eine Basisversion, sondern auch eine kostenpflichtige Premium-Variante namens Google Analytics 360. Wenn du das Tool zum ersten Mal nutzt, wirst du schnell erkennen, wie wertvoll die Informationen sind. Du erhältst Einblicke in demografischen Daten, den Browsertyp (z. B. Chrome oder Safari) oder die Verweildauer auf bestimmten Seiten.
Mit Google Analytics kannst du wichtige Daten strukturiert auswerten. Dadurch verstehst du das Nutzerverhalten deiner Zielgruppe besser und kannst deine Inhalte und Prozesse gezielt optimieren.
Wie funktioniert Google Analytics für Ihre Website oder App im Detail?
Die Funktionsweise von Google Analytics basiert auf dem Sammeln und Verarbeiten von Daten, die über einen Tracking-Code in Ihre Website eingebunden werden. Sobald ein Besuch stattfindet, werden Informationen wie Browsertyp, Gerät (z. B. mobil, Android oder iOS) und Interaktionen der Nutzerinnen und Nutzer gesammelt. Auch über welche Suchmaschine die Besucher auf Ihre Seite gelangen, kann erfasst werden.
Diese Daten werden in einer Property gespeichert und durch die Google Analytics-Kontostruktur organisiert. Jedes Konto kann mehrere Properties enthalten, die sich wiederum auf unterschiedliche Websites oder Apps beziehen. Damit können auch komplexe Geschäftsmodelle mit mehreren Präsenzen übersichtlich abgebildet werden.
Besonders wichtig: Analytics verarbeitet die Informationen so, dass Sie als Betreiberin oder Betreiber jederzeit eine Statistik zur Performance Ihrer Seite der Website abrufen können. Diese Berichte sind die Grundlage, um die eigene Website analysieren und gezielt verbessern zu können.
Ist Google Analytics kostenpflichtig oder kostenlos?
Vielleicht fragst du dich: Ist Google Analytics kostenpflichtig? Die gute Nachricht: Die Basisversion ist kostenlos und reicht für die meisten Websites völlig aus.
Wenn du allerdings sehr viele Seitenaufrufe hast, spezielle Anforderungen oder besonders hohen Umsatz, könnte die Premium-Version Google Analytics 360 für dich interessant sein. Diese ist kostenpflichtig, bietet dir aber erweiterte benutzerdefinierte Berichte und tiefere Integrationen.
Ob Basis oder Premium – du kannst mit GA4 immer auf detaillierte Statistik-Daten zugreifen und deine Website analysieren.
Wie lässt sich Google Analytics in eine Seite der Website einbinden?
Damit du das Toolfür deine Website nutzen kannst, musst du den Tracking-Code einfügen. Am einfachsten geht das über den Google Tag Manager, der dir auch bei komplexeren Projekten eine flexible Lösung bietet.
Wenn du ein CMS wie WordPress verwendest, kannst du den Code oft einfach über ein Plugin einfügen. Wichtig ist, dass jede Seite der Website erfasst wird – nur so erhältst du vollständige Analysedaten.
Die Nutzung von Google Analytics beginnt mit dieser sauberen Integration. Erst dann bekommst du wichtige Daten zur Verweildauer, zum Nutzerverhalten und zu den demografischen Daten.
6. Schritt für Schritt: Ein Analytics-Konto erstellen und einrichten
Um loszulegen, musst du ein Google Analytics-Konto erstellen. Lege zunächst ein neues Konto an, das deine gesamte Organisation abbildet.
Dann erstellst du eine Property, die deine Website oder App repräsentiert. Du kannst zusätzlich eine Universal Analytics-Property einrichten, falls du den Umstieg auf GA4 noch vorbereiten möchtest.
Zum Schluss fügst du den Tracking-Code ein und kannst die ersten Daten in Analytics sammeln. Die Google Analytics-Hilfe unterstützt dich bei allen Fragen zur Einrichtung.
Welche Daten erhebt und wie verarbeitet Analytics die Informationen?
Google Analytics erhebt automatisch viele Informationen: Seitenaufrufe, Verweildauer, genutzte Geräte oder über welche Suchmaschine die Besucher gekommen sind. Sogar Bots kannst du automatisch herausfiltern lassen.
Alle Daten werden strukturiert aufbereitet, sodass du sie später gezielt nutzen kannst. Du kannst z. B. bestimmte Segmente deiner Zielgruppe auswählen und diese gezielt analysieren.
Die von Analytics verarbeiteten Daten stehen dir als Standardberichte oder in benutzerdefinierten Reportings zur Verfügung. So passt du deine Auswertungen individuell an deine Geschäftsziele an.
Welche Statistik- und Standardberichte stehen zur Verfügung?
Mit den Standardberichten in Google Analytics bekommst du einen schnellen Überblick über deine Besucher. Du siehst unter anderem demografische Daten, die Verweildauer und das Nutzerverhalten.
Wenn du spezielle Anforderungen hast, kannst du eigene benutzerdefinierte Berichte anlegen. Ob es um den Umsatz, Klickzahlen oder den Erfolg einer Kampagne geht – du entscheidest, welche wichtigen Daten du sehen willst.
Die Berichterstellung in Analytics ist so flexibel, dass du sie für kleine Websites genauso nutzen kannst wie für komplexe Projekte mit vielen Properties.
Wie hilft Google Analytics bei der Optimierung von Kampagnen und im Kaufprozess?
Ein großer Vorteil von Google Analytics ist die Möglichkeit, Marketingmaßnahmen genau zu analysieren. Du kannst dein Konto mit Google Ads oder Google AdSense verknüpfen und so nachvollziehen, wie erfolgreich deine Kampagnen laufen.
Du siehst direkt, wie viel Umsatz eine Kampagne gebracht hat und wie sich der gesamte Kaufprozess darstellt. Mit diesen wichtigen Daten kannst du deine Strategien gezielt optimieren.
So lernst du das Verhalten deiner Zielgruppe noch besser kennen und kannst den gesamten Lebenszyklus – von der ersten Interaktion bis zum Kauf – begleiten.
Welche Rolle spielt Google Analytics im Zusammenspiel mit anderen Tools?
Das Analysetool wird noch wertvoller, wenn du es mit anderen Tools kombinierst. Mit HubSpot kannst du Leads noch genauer tracken und Conversions analysieren.
Die Verbindung mit der Google Search Console liefert dir zusätzliche Analysedaten – zum Beispiel, über welche Suchmaschinen deine Besucher kommen oder wie deine Rankings aussehen.
Ob mit HubSpot, Google Ads oder der Google Search Console – Google Analytics bietet dir eine zentrale Basis, auf der alle relevanten Daten erhoben und ausgewertet werden.
FAQ - Häufig gestellte Fragen
Ja, die grundlegende Nutzung von GA4 ist kostenlos. Es gibt jedoch auch erweiterte Funktionen, wie die Integration mit BigQuery für sehr große Datenmengen, die kostenpflichtig sein können. Für die meisten Einsteiger und kleinen Unternehmen ist die kostenlose Version völlig ausreichend.
Google Analytics sammelt verschiedene Arten von Informationen, die dir helfen, deine Website besser zu verstehen:
Besucherprofil: Du siehst zum Beispiel, aus welchen Regionen deine Besucher kommen und welche Geräte oder Betriebssysteme sie nutzen.
Traffic-Quellen: Das Tool zeigt dir, über welche Websites, sozialen Netzwerke oder Kampagnen Nutzer auf deine Seite gelangen. Wenn du dein Google Ads-Konto verknüpfst, kannst du auch Daten aus deinen Anzeigen einfließen lassen.
Nutzerverhalten: Hier erfährst du, welche Seiten besonders oft aufgerufen werden, wie lange die Verweildauer ist und wo Besucher abspringen.
E-Commerce & Conversions: Mit zusätzlichen Einstellungen kannst du Umsätze, abgeschlossene Bestellungen oder andere Ziele wie Downloads und Newsletter-Anmeldungen erfassen.
Zur Wahrung des Datenschutzes speichert Google Analytics zwar IP-Adressen, stellt diese aber nicht in den Berichten dar. Eine Übersicht zu allen Details findest du direkt in der Google Analytics-Hilfe unter dem Punkt Datenschutz.
Wenn jemand deine Website besucht, auf der Google Analytics eingebunden ist, wird automatisch der Tracking-Code gestartet. Dieser setzt mehrere Cookies im Browser, mit denen das Verhalten deiner Nutzerinnen und Nutzer erfasst wird. So erkennt ein Cookie, ob es sich um neue oder wiederkehrende Besucher handelt, ein anderes misst die Dauer einer Session. Je nach Einstellung deines Google Analytics-Kontos können zusätzlich Cookies für Kampagnen oder zur Segmentierung gesetzt werden.
Alle erhobenen Daten werden anschließend über ein unsichtbares Pixel an die Server von Google gesendet. Dort werden sie deiner Property und deinem Konto zugeordnet, sodass du die Ergebnisse in deinen Berichten abrufen und analysieren kannst.
Die in Google Analytics erfassten Daten helfen dir dabei, die Leistung deiner Website und deiner Marketing-Kampagnen besser zu analysieren. Aus den Ergebnissen kannst du Maßnahmen für die Optimierung deiner Inhalte und deiner Technik ableiten – zum Beispiel, indem du die Position von Text- oder Bildelementen anpasst oder den Kaufprozess im Warenkorb vereinfachst. Auch für deine Marketingstrategie liefern die Daten wertvolle Hinweise.
Ein praktisches Beispiel: Wenn dir die Berichte zeigen, dass ein Großteil deiner Besucher aus Bayern und Baden-Württemberg kommt, kannst du dort deine Werbung verstärken. Gleichzeitig hast du die Möglichkeit, gezielt andere Regionen mit Kampagnen anzusprechen, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen.
Standardmäßig speichert GA4 Ihre Daten für 2 Monate. Sie können diese Einstellung jedoch auf bis zu 14 Monate erhöhen.
Ja, GA4 bietet Möglichkeiten, Daten auch ohne Cookies zu erfassen, z. B. durch modellierte Daten und serverseitiges Tracking. Dies ist besonders wichtig, um den Datenschutzbestimmungen gerecht zu werden.
GA4 bietet Akquisitionsberichte, die Ihnen zeigen, über welche Kanäle (z. B. Google-Suche, soziale Medien) Ihre Besucher auf Ihre Website gelangen. Sie finden diese Berichte unter „Berichte“ -> „Akquisition“.
GA4 hat eine Funktion namens „DebugView“, die Ihnen in Echtzeit zeigt, welche Ereignisse erfasst werden. So können Sie überprüfen, ob Ihr Tracking-Code korrekt funktioniert.
Weitere Informationen finden Sie im Google Analytics Hilfecenter.