Prompting bezeichnet die gezielte Eingabe von Befehlen oder Fragen an eine KI, um gewünschte Ergebnisse zu erhalten. Gute Prompts sind präzise formuliert und führen zu qualitativ hochwertigen Texten, Bildern oder Analysen – die Grundlage für effektives Arbeiten mit KI-Tools.
Predictive Analytics nutzt historische Daten, um zukünftiges Verhalten vorherzusagen. Im Online-Marketing hilft das, Trends zu erkennen, Nutzerabsichten zu analysieren oder Kampagnen gezielt vorzubereiten – etwa, wann Kunden am ehesten kaufen.
NLP ermöglicht Computern, menschliche Sprache zu verstehen, zu analysieren und darauf zu reagieren. Im Marketing steckt NLP z. B. in Chatbots, Sprachassistenten oder KI-Tools für Textanalyse – hilfreich, um Kommunikation automatisiert und dennoch natürlich zu gestalten.
KI-Inhalte sind Texte, Bilder oder Videos, die mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt werden. Solche Inhalte können schneller produziert und datenbasiert auf Zielgruppen abgestimmt werden. Entscheidend ist dabei, KI-Content mit menschlicher Kreativität zu kombinieren.
Maschinelles Lernen ist ein Teilbereich der KI, bei dem Systeme aus Daten lernen, Muster erkennen und selbstständig Vorhersagen treffen. Im Marketing findet es Anwendung bei Empfehlungen, Preisoptimierungen oder Kampagnenanalysen.
Vanity Metrics sind Kennzahlen, die „gut aussehen“, aber wenig über den tatsächlichen Geschäftserfolg aussagen – etwa reine Followerzahlen oder Seitenaufrufe ohne Kontext. Sie können motivierend sein, aber leicht zu Fehlentscheidungen führen, wenn sie nicht mit aussagekräftigen KPIs wie Conversions oder Umsatz verknüpft werden.
Events sind definierte Aktionen, die Nutzer auf einer Website ausführen – etwa Klicks, Formularabsendungen oder Videowiedergaben. Sie werden in Analyse-Tools erfasst, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und Optimierungen gezielt vorzunehmen.
Google Analytics ist eines der bekanntesten Tools zur Webanalyse. Es sammelt und wertet Daten über Website-Besucher aus – beispielsweise deren Herkunft, Verhalten oder verwendete Geräte. So können gezielte Entscheidungen zur Verbesserung der Website und des Marketings getroffen werden.
Heatmaps visualisieren, wie Nutzer mit einer Website interagieren. Sie zeigen, wo Besucher klicken, scrollen oder verweilen. Diese Analysen helfen dabei, das Design und die Nutzerführung zu optimieren und Conversion-Hürden zu erkennen.
KPIs sind Kennzahlen, mit denen der Erfolg von Marketingaktivitäten messbar gemacht wird. Beispiele sind Conversion Rate, ROAS oder Klickrate. Sie dienen als Grundlage, um Fortschritte objektiv zu bewerten und Strategien anzupassen.