Die Laufweite ist der gleichmäßige Abstand zwischen allen Buchstaben eines Textes. Sie kann verdichtet oder erweitert werden, um den Text besser an Layouts anzupassen. Eine falsche Laufweite beeinträchtigt die Lesbarkeit erheblich. Besonders bei längeren Texten sollte sie sorgfältig gewählt werden
Die Hausschrift ist die fest definierte Schriftart eines Unternehmens oder einer Marke. Sie wird konsequent in allen Medien eingesetzt, um einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten. Eine gut gewählte Hausschrift unterstützt die Markenwirkung und sorgt für Wiedererkennung. Oft wird sie im Corporate Design oder Styleguide festgelegt
Lesbarkeit beschreibt, wie einfach ein Text erfasst und gelesen werden kann. Sie hängt von Schriftart, Schriftgröße, Zeilenabstand, Kontrast und Zeilenlänge ab. Gute Lesbarkeit ist entscheidend für Informationsvermittlung und Benutzerfreundlichkeit. Gerade im Printbereich ist sie ein zentrales Qualitätsmerkmal
Sonderfarben sind spezielle Druckfarben außerhalb von CMYK. Sie werden eingesetzt, um besondere Effekte oder exakte Markenfarben zu erzielen. Sonderfarben erhöhen meist die Druckkosten
Weißraum bezeichnet bewusst freigelassene Flächen zwischen Gestaltungselementen. Er sorgt für bessere Lesbarkeit, Übersicht und eine hochwertige Anmutung. Weißraum ist kein „leer gelassener Platz“, sondern ein aktives Gestaltungsmittel
Ein Styleguide ist ein Regelwerk für das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Er definiert verbindliche Farben, Schriften, Layouts und Gestaltungsrichtlinien. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Medien einheitlich gestaltet werden
Der Markenauftritt umfasst das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens nach außen. Dazu zählen Design, Bildsprache, Farben und Typografie. Ein konsistenter Markenauftritt schafft Vertrauen, Professionalität und Wiedererkennung
Proportion beschreibt das Größenverhältnis von Elementen zueinander. Ausgewogene Proportionen sorgen dafür, dass ein Design harmonisch und angenehm wirkt. Unstimmige Proportionen können dagegen schnell unruhig oder unprofessionell wirken
Das Kreativkonzept ist die zentrale Idee hinter einer Gestaltung. Es legt fest, wie eine Botschaft visuell interpretiert und umgesetzt wird. Das Kreativkonzept verbindet Inhalt, Zielgruppe und Design zu einer klaren gestalterischen Richtung
Ein Farbkonzept legt fest, welche Farben verwendet werden und wie sie kombiniert sind. Es sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Medien hinweg. Farben transportieren Emotionen und Markenwerte. Ein durchdachtes Farbkonzept stärkt den Markenauftritt.