Die Hausschrift ist die fest definierte Schriftart eines Unternehmens oder einer Marke. Sie wird konsequent in allen Medien eingesetzt, um einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten. Eine gut gewählte Hausschrift unterstützt die Markenwirkung und sorgt für Wiedererkennung. Oft wird sie im Corporate Design oder Styleguide festgelegt

Kerning bezeichnet den individuellen Abstand zwischen bestimmten Buchstabenpaaren. Ziel ist es, optisch harmonische Wortbilder zu erzeugen. Schlechte Kerning-Einstellungen lassen Texte unruhig oder unprofessionell wirken. Besonders bei Logos und Überschriften spielt Kerning eine große Rolle

Sans-Serif-Schriften sind Schriftarten ohne Serifen. Sie wirken meist modern, klar und sachlich. Deshalb werden sie häufig für digitale Medien, Überschriften oder zeitgemäße Markenauftritte eingesetzt. Ihre klare Form unterstützt eine gute Lesbarkeit auf Bildschirmen

Glyphen sind die konkreten grafischen Darstellungen einzelner Zeichen innerhalb einer Schriftart. Dazu zählen Buchstaben, Zahlen, Sonderzeichen oder alternative Zeichenformen. Je nach Schriftart können Glyphen sehr unterschiedlich gestaltet sein und den Charakter eines Textes stark beeinflussen. Für Kunden ist es wichtig zu wissen, dass hochwertige Schriften oft über einen großen Glyphenumfang verfügen

OpenType ist ein modernes Schriftformat mit erweiterten typografischen Funktionen. Dazu gehören Ligaturen, alternative Zeichen, Kapitälchen oder verschiedene Ziffernformen. Für hochwertige Gestaltung bietet OpenType deutlich mehr Möglichkeiten als ältere Schriftformate. Viele professionelle Schriften basieren heute auf OpenType