Die CTR misst das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in Prozent. Eine hohe Klickrate zeigt, dass deine Anzeige für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Sie ist auch ein Faktor, der den Quality Score bei Google Ads beeinflusst.
Ein Affiliate-Link ist ein spezieller Verweis, über den Werbepartner (Affiliates) Besucher oder Käufer an einen Anbieter weiterleiten. Der Link enthält eine individuelle Kennung, damit Verkäufe oder Aktionen eindeutig dem jeweiligen Partner zugeordnet werden können.
Der Advertiser (auch Merchant genannt) ist das Unternehmen, das ein Partnerprogramm anbietet. Er stellt Werbemittel bereit und zahlt Provisionen an Affiliates, wenn über deren Links Umsätze oder Leads entstehen.
Eine Suchkampagne ist der klassische Kampagnentyp in Google Ads. Hier werden Textanzeigen bei passenden Suchanfragen ausgespielt. Sie bietet eine präzise Steuerung über Keywords und Zielgruppen, wodurch sich Werbebudget sehr effizient einsetzen lässt.
SEA umfasst bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Anzeigen erscheinen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse, meist auf Basis bestimmter Keywords. Ziel ist es, schnelle Sichtbarkeit, Klicks und qualifizierte Leads zu gewinnen.
ROAS misst, wie viel Umsatz eine Kampagne im Verhältnis zu den Werbekosten erzielt. Beispiel: 1 € Werbebudget und 5 € Umsatz bedeuten einen ROAS von 500%. Diese Kennzahl zeigt direkt, ob Kampagnen wirtschaftlich arbeiten.
Retargeting ist ein anderer Begriff für Remarketing. Es bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Websitebesuchern über Werbeanzeigen, um sie zurück auf die Seite zu führen und zum Abschluss zu bewegen – etwa über Banner oder Social Media Ads.
Remarketing ermöglicht es, gezielt Personen wieder anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website interagiert, aber noch keine Conversion abgeschlossen haben. Über gezielte Anzeigen erinnert man sie an das Angebot – ein effektives Werkzeug zur Steigerung der Kaufquote.
Der Quality Score bewertet die Qualität und Relevanz einer Anzeige, ihrer Keywords und der dazugehörigen Zielseite. Ein hoher Score senkt meist die Klickkosten (CPC) und verbessert die Position der Anzeige im Ranking.
Shopping Ads sind spezielle Produktanzeigen bei Google, die mit Bild-, Preis- und Händlerinformationen erscheinen. Sie werden direkt in der Google-Suche angezeigt und eignen sich besonders gut für Onlineshops, da sie Kaufinteressenten visuell ansprechen.